首页

"2023 ngành công nghiệp giày thể thao: quốc gia" thất bại ", pike li ning khó khăn "xuống" vào năm 2023, ngành công nghiệp giày thể thao để đáp ứng sự phát triển của "lửa và băng". Một mặt, các thương hiệu vận động quốc gia sử dụng triều đại quốc gia nhanh chóng nâng cao nhận thức, tỷ lệ công nghiệp và thị trường đang tăng đều đặn. Báo cáo nghiên cứu cho thấy tỷ lệ công nghiệp quần áo thể thao trung quốc đã tăng từ 8.8% vào năm 2016 đến 13.6% vào năm 2022; Thị trường công nghiệp tăng từ 22.5 tỷ nhân dân tệ năm 2017 đến 415.7 tỉ nhân dân tệ năm 2022, và dự kiến thị trường sẽ giảm xuống còn 45.34 tỉ nhân dân tệ vào năm 2023. Cùng lúc đó, ngành công nghiệp đang phát triển cùng nhau theo chiều ngang, phân chia nhỏ và kỹ thuật số. Mặt khác, các thương hiệu vận động ở nước ngoài đang có áp lực tăng lên đáng kể. Trong những năm gần đây, các thương hiệu vận động của đất nước nổi dậy và đánh bại các thương hiệu lớn ở nước ngoài, sản phẩm cũng dần dần tiến đến mức cao cấp, nhưng trong tình trạng suy thoái của thị trường tiêu thụ toàn bộ, các thương hiệu vận động của đất nước cổ phiếu vấn đề nổi bật. Trong khi đó, cổ phiếu của các thương hiệu đầu như anta, li ning, tembo tăng liên tục trong năm nay, ngành công nghiệp phát hành dần dần "thất bại của thủy triều quốc", "quốc gia sụp đổ" tin tức. Chính xác thì thủy triều vào năm 2023? Bây giờ với chúng tôi để kiểm tra xu hướng của ngành công nghiệp giày thể thao năm nay. Phong trào quốc gia 01 "làm mát", thương hiệu thể thao "mùa đông" được biết đến, môi trường của sự nổi dậy của quốc gia là để khởi động các vấn đề về cotton, cộng với sự nhiệt tình của nhật bản năm nay sau khi xả nước thải hạt nhân chống lại hàng hóa nhật bản, điều này đã cho nhiều thương hiệu quốc gia một cơ hội để chứng minh mình. Trong những năm qua, ngành công nghiệp giày thể thao là một trong những nhà tài trợ tốt nhất. 2021, li ning mượn "triều đại quốc gia" định vị hiệu suất giảm xuống trong giày thể thao thứ hai của trung quốc; Năm tiếp theo, doanh thu của anta đã đánh bại các thương hiệu lớn ở nước ngoài Nike, nhận được mặt hàng đầu tiên của quần áo giày thể thao trung quốc; Năm ngoái, ngoại trừ hồng sin-ke xuất hiện nhờ sự đóng góp và nổi dậy trong làn gió của thủy triều quốc, bán hàng lít tăng lên. Anta, li ning thậm chí còn được gọi là "ánh sáng của đất nước". Tuy nhiên, năm 2023 của chín "ánh sáng quốc gia" này không được tốt đẹp. Trong năm nay, chứng khoán thể thao Hong Kong đã trải qua nhiều sự suy giảm tập thể. Cổ phiếu li ning đã giảm 80% trong năm nay, thị trường đã làm mát hơn một nửa dưới 200 tỷ hk, là thành phần kém nhất của chỉ số hang seng trong năm nay; Sau khi phát hành báo cáo chiến tranh 11 tháng trước, cổ phiếu giảm 16.49%, giảm tối thiểu một ngày kể từ tháng 3 năm 2019; Anta cũng vậy, trong năm nay cổ phiếu đã tăng từ 123.76 hk/loại cổ phiếu cao nhất trở lại 70 hk/loại cổ phiếu. Nguyên nhân gây ra tình trạng thiếu thốn của toàn bộ ngành sản xuất giày thể thao là do kinh tế thế giới đang đi lên trong một chu kỳ thuận lợi, môi trường tiêu dùng đang suy thoái mạnh mẽ, và người tiêu dùng thích các sản phẩm giá hiệu quả hơn. Ngành công nghiệp mỹ phẩm đã tiêu tốn năm nay của xizi lốp xe bị nổ, xác nhận vấn đề về chất lượng và giá cả của sản phẩm quốc gia phải phù hợp với nhau, không phải là luôn luôn cổ vũ cho các thương hiệu được định vị trong sản phẩm quốc gia, có thể dùng "triều đại quốc gia" để đi du lịch. Sau khi trở về với ngành sản xuất giày thể thao, với danh hiệu "ánh sáng của nước ngoài" li ning, nhiều người tiêu dùng đã chỉ trích giá tăng của các sản phẩm của nước ngoài trong những năm qua. Người tiêu dùng có một cái cân bên trong họ. Những nhà sản xuất giày dép đã từng dùng "thủy triều" để viết những câu chuyện cao cấp hơn. Trong nửa đầu năm nay, kiểm kê xoay chuyển số ngày 124, tăng 21 ngày so với năm trước, nhưng vẫn còn lên đến 6, 5 tỷ nhân dân tệ; Li ning ở đây, trong nửa đầu năm 2023, cổ phiếu lên đến 2, 12 triệu nhân dân tệ, tăng 7.25% so với năm ngoái, cổ phiếu chuyển đổi số ngày từ 55 ngày trong năm 2022 xuống còn 57 ngày. Thông qua một giảm giá lớn để làm sạch hàng tồn kho là một phương tiện phổ biến trong ngành công nghiệp. Nike, một trong những nhà lãnh đạo ngành công nghiệp, giảm giá cho một số đơn đặt hàng năm nay xuống 50 phần trăm, li ning thậm chí còn hét lên "dealing40 phần trăm giảm giá", "nhiều hơn 30 phần trăm giảm giá". Nhưng với hiệu suất của các nút khuyến mãi quan trọng như double eleven, hiệu quả của các thương hiệu vẫn còn rất hạn chế, ngay cả khi họ giảm giá. Quản lý của anta đã nói rằng thời tiết ấm áp hơn mong đợi trong mùa thứ tư, áp lực hàng tồn kho ngắn hạn trong ngành công nghiệp, ước tính rằng giảm giá bán lẻ trong mùa thứ tư tăng lên hàng năm. Đối mặt với "sự sụt giảm ngày càng mạnh" của giá cổ phiếu, các thương hiệu đã thực hiện chiến dịch bảo vệ giá cổ phiếu năm nay. Trong đó, li ning nhiều lần bắt đầu cổ đông tăng cổ phần, phát triển kế hoạch; Anta đã cố gắng đẩy mạnh hiệu suất và giá cổ phiếu bằng cách tìm kiếm đường cong phát triển thứ ba và nuôi dưỡng những thương hiệu như cologne và disant. Thêm vào đó, các thương hiệu giày thể thao trên thị trường đã bị kẹt ở bờ vực vốn. Chẳng hạn, trong những năm qua, picker và chingjoo đã đưa ra giấy tờ báo cáo thất bại. Trong số đó, vào giữa tháng ba năm nay, Joe lại đưa ra một bản báo cáo, và không có gì xảy ra. Đối với người tiêu dùng, nhà sản xuất là một doanh nghiệp địa phương trung quốc, nhưng quốc gia triều đại cho các doanh nghiệp nhà sản xuất sản phẩm chất lượng, giá cả các đề nghị, tất cả phải đáp ứng mong muốn của người tiêu dùng. Điều có thể dự đoán được là trong một chu kỳ kinh tế suy thoái nhất định, những làn sóng quốc gia cũng trở nên ngày càng dễ dàng hơn để vay mượn, và các thương hiệu thể thao với biệt danh "ánh sáng của đất nước" cũng đã đến lúc suy nghĩ nghiêm túc về cách phát triển trong tương lai. 02 "tăng kích thước" chiến tranh bắt đầu, các nhà nước và chính phủ địa phương tiếp tục tăng cường "tăng gấp đôi nhu cầu trong nước" "thúc đẩy phát triển tiêu thụ" chính sách, là thuận lợi cho sự phục hồi của toàn bộ ngành công nghiệp quần áo. Cùng lúc đó, ngành công nghiệp đã phát triển một hướng mới của chuyên môn hóa, phân hóa tinh vi và cao cấp. Nếu bạn muốn nắm bắt các cơ hội để phát triển ngoài trời, phụ nữ, trẻ em và các khu vực khác, đã trở thành các thương hiệu tìm kiếm một bước ngoặt, nắm bắt các phím phát triển. Với anta như là một tiêu chuẩn, anta năm nay đã mua lại các thương hiệu khác nhau Maya yoga và nữ trang thể thao MAIA ACTIVE, hai thương hiệu lớn, để mở rộng công ty trên thị trường thể thao nữ. Năm ngoái, FILA, một thành viên kém cỏi, đã mở màn mùa xuân sau khi chuyển sang môn thể thao chuyên nghiệp. Trong nửa đầu năm nay, FILA đã thu được 12.23 tỉ đô la doanh thu, tăng 13.5% so với năm trước. Và đường đua ngoài trời sớm đã trở thành một điểm nổi bật trong báo cáo tài chính của anta trong nửa đầu tiên, bao gồm disante và gaolihong thể thao, các thương hiệu khác trong lĩnh vực doanh thu 3, 25 tỷ nhân dân tệ, tăng trưởng 77.6% so với năm ngoái; Doanh thu AMER SPORTS của công ty liên doanh tăng 37.2% so với năm ngoái đến 13.27 tỉ đô la. Cũng là một thương hiệu đa thương hiệu đặc biệt khác một chút so với anta, đặc biệt muốn bố trí phân khu vực sợ hãi là chỉ có một: thị trường giày chạy. Năm 2022, tepple chính thức công bố định vị chiến lược mới của nhãn hiệu "giày dép quốc tế thế giới trung quốc" và lên kế hoạch chi 5 tỷ nhân dân tệ trong 10 năm tới để hỗ trợ trung quốc road. Mặc dù những công ty này đã mua được bốn nhãn hiệu quốc tế, đó là socconi, myle, gexway và paladin, nhưng họ không trở thành doanh nghiệp chính của công ty. Vì vậy, đặc bước chủ yếu là thông qua thị trường giày dép, để đạt được mục tiêu cạnh tranh khác biệt với các thương hiệu khác nhau. Li ning, một thương hiệu duy nhất, là để thụ tinh các sản phẩm của thương hiệu chính để làm khác biệt cạnh tranh. Ví dụ, năm 2019, li ning và x-girl ra mắt hàng loạt sản phẩm "girl gangster", và năm ngoái đã giới thiệu hàng loạt "quần mềm mềm" và "quần mềm môi" cho phụ nữ tập yoga và đào tạo. Tuy nhiên, về mặt chiến lược, li ning có lẽ có một điểm yếu lớn nhất của sự phát triển đơn thương hiệu. Kết quả là thủy triều đã nguội đi, cổ phiếu li ning bị tổn thất nhẹ nhất. Theo báo cáo nghiên cứu của citigroup, dựa trên mô hình kinh doanh của li ning, tăng trưởng thu nhập năm 2024 của nó sẽ chậm hơn so với tốc độ nhanh và anta. Đường đua phân hóa, thêm một xu hướng khác là nâng cấp sản phẩm, sản phẩm mới được phát triển trong công nghệ, giá cả là nhiều hơn và nhiều hơn nữa "khối lượng". Chẳng hạn, hãy xem trường đua giày lạnh nhất trong thể thao ngoài trời. Để đáp ứng nhu cầu phân hóa thị trường, các thương hiệu đã bắt đầu đăng tải các sản phẩm công nghệ mới và ma trận sản phẩm. Ở JingSu PaoXie, trong tất cả mọi người đều ZhengXiong ra mắt trong carbon của bảng PaoXie, khí vật liệu nhựa, công nghệ ghép và sợi cacbon đạt, công nghệ ChaoBo thớ vải được bọc chờ gần như đã đạt thành nên PinLei của standard & xứng đáng, hiện nay AnTa sẽ có “ nitơ ” công nghệ, Li Ningze có “ 䨻 ” công nghệ, mang tên ngôi SAO sở hữu công nghệ “ Qi ” elk đón dẫn. Dữ liệu cho thấy rằng trong nửa đầu năm 2023, tỷ lệ chi phí đầu tư vào r&d của li ning, antan, xep là 2, 1%, 2.3, 2.7%, giảm một chút so với hai năm trước, so với năm ngoái. Năm nay, anta đã rõ ràng đưa ra chiến lược ma trận giày chạy để tăng cường bố trí sản phẩm. Bao gồm các sản phẩm của gia đình nhà vô địch chạy giày dép và gia đình Mach của ant mà định vị rộng rãi, và nhà vô địch chạy giày chạy giày chạy giày PRO thế hệ 2, nhà vô địch chạy giày chạy giày PRO thế hệ 2, và Mach 3 và Mach 3PRO chạy đua để định vị. Li ning, đôi giày chạy trên cùng một phân khu thị trường cũng là để đẩy các sản phẩm mới, chẳng hạn như người chạy nhập học, li ning đã giới thiệu các ứng dụng cho hàng ngày chạy và chạy trung bình và thấp Titan, việt nam bóng, hui jun sản phẩm sản phẩm, đặc biệt tạo ra gió, 2000 km series. Một loạt các nội dung kỹ thuật và chuyên môn giày chạy ra đời, kéo cao giá sản phẩm. Bây giờ chỉ cần một đôi giày carbon bình thường là đắt hơn nhiều so với giày chạy bình thường, một đôi giày carbon bình thường giá hàng ngàn, công nghệ màu trắng sau khi hai phút sau khi hơn 10.000. Vì vậy, chính sách và lợi ích của ngành công nghiệp là thúc đẩy các thương hiệu lên trên. Nhưng trong suốt giai đoạn suy thoái của chu kỳ kinh tế, chúng ta chắc chắn sẽ có nhiều vấn đề về hàng tồn kho và hiệu suất sẽ giảm xuống, và quần áo giày thể thao sẽ phải tìm kiếm lỗ hổng ở nơi khác. 03 kỹ thuật số và hạ cánh, có thể chống lạnh? Theo báo cáo "2023 nhìn vào xu hướng quần áo thời trang trung quốc trắng", cải tiến công nghệ tái tạo cấu trúc của ngành công nghiệp quần áo, thúc đẩy sự phát triển của ngành công nghiệp kỹ thuật số, thông minh, mạng lưới, tái cấu trúc và tối ưu hóa hệ sinh thái công nghiệp. Trong năm nay, nhiều nước đã tiến bộ đều đặn trong lĩnh vực kỹ thuật số để giảm nghèo và làm giàu. Điển hình là sự nổi dậy, từ nửa cuối năm 2020 cho đến khi công ty đẩy mạnh chiến lược chuyển đổi kỹ thuật số, DTC nhìn vào mô hình khách hàng như là một hướng chiến lược. Hiện nay, anta đã tạo ra một quá trình kinh doanh bán lẻ đầy đủ và các tiêu chuẩn hoạt động, nâng cao đáng kể doanh thu trong các trung tâm mua sắm ở các thành phố từ một đến ba. Đến cuối tháng sáu, đã có 7600 cửa hàng anta hoàn thành thành công việc chuyển đổi DTC, doanh nghiệp của anta chiếm ít hơn 70%; Trong nửa đầu năm nay, doanh thu kinh doanh của anta bằng cách sử dụng DTC là 8, 085 tỷ nhân dân tệ, tăng 21.8%, chiếm 57.1% của doanh nghiệp của anta. Những dữ liệu này cũng xác nhận lợi nhuận đầu tư từ việc biến đổi DTC thành anta. Bước đầu tiên trong năm 2011 qua kết nối đinh chuyển đổi kỹ thuật số, nhưng có ý nghĩa nhất là tuyên bố năm 2021 trong kế hoạch 5 năm, đặc biệt nhấn mạnh sẽ tăng cường hoạt động kỹ thuật số thông qua dòng khách hàng, dòng sản phẩm, chuỗi cung cấp ba liên kết. Trong năm nay, bước nhảy trực tuyến và offline cùng nhau hôn công nghệ số. Trực tuyến, cắm rễ trong tmall, jd, vipshop và các nền tảng thương mại điện tử. Offline, giới thiệu thế hệ thứ 9 của các cửa hàng bán lẻ, quản lý hoạt động để nâng cấp kỹ thuật số, không gian và dịch vụ người dùng đã được tối ưu hóa, hiệu quả tổng thể của kênh hoạt động tăng đáng kể. Theo các kinh nghiệm mới strontium-tức 2023 Q3 kinh nghiệm danh sách kinh nghiệm thương hiệu, kinh nghiệm thể thao ngoài trời thương hiệu chỉ số 58, so với mùa trước, kinh nghiệm kỹ thuật số trong ngành công nghiệp giảm 1 điểm. Và đặc biệt đứng đầu danh sách những trải nghiệm kỹ thuật số trong ngành công nghiệp thể thao ngoài trời với 71 điểm. Những thành tích này cũng phụ thuộc vào khả năng của đặc nhiệm trong việc khai thác kênh và đổi mới kỹ thuật số. Hai lỗ hổng lớn khác của các thương hiệu là đi ra biển, và đó là xu hướng thông thường. Cách đây hơn một thập kỷ, chúng tôi đã tích cực khám phá con đường quốc tế hóa, nhưng năm nay đi biển càng ngày càng khó khăn. Năm nay, li ning đã mua một thương hiệu ngoài trời cao cấp ở châu âu, Haglofs diêm gậy, đây là thương hiệu thứ ba của nó sau khi mua thiết sư tử Tony, Clark; Anta không cần phải nói ở đây, tất cả các cách dựa trên thu mua thu hẹp thị trường nước ngoài, năm nay cũng thiết lập văn phòng thương mại quốc tế của đông nam á. Bạn mở rộng thị trường nước ngoài bằng cách mua lại, nhưng những năm này mang lại quá ít thu nhập. Trong nửa đầu năm 2023, li ning thị trường quốc tế thu nhập chỉ 310 triệu nhân dân tệ, tăng lên 7.5% so với năm ngoái, tổng doanh thu chỉ 2, 1%, vẫn chưa hoàn thành mục tiêu 20% doanh thu nước ngoài của công ty được thành lập 10 năm trước. Anta luôn có thẻ tín dụng của FILA tuần này, nhưng báo cáo tài chính mới nhất không đề cập đến số liệu thu nhập nước ngoài. Tuy nhiên, năm ngoái, doanh thu của thương hiệu FILA giảm 1.4% so với cùng kỳ năm trước đến 21.523 tỷ nhân dân tệ, doanh thu lợi nhuận giảm 19.44% so với năm trước đến 3.401 triệu nhân dân tệ. Năm nay, anta đã thông báo rằng FILA sẽ đạt được mục tiêu 40 đến 50 tỉ đô la trong 3 năm tới, và với khối lượng năm ngoái và tình hình kinh tế toàn cầu, vẫn còn một số áp lực để đạt được mục tiêu đó. Tóm lại, năm 2023, các thương hiệu quần áo thể thao đang cố gắng để đi lên, cho dù đó là nâng cấp sản phẩm, hoặc các doanh nghiệp kỹ thuật số và quốc tế hóa, đó là xu hướng phát triển của toàn bộ cộng đồng người tiêu dùng. Nhưng điều cần hiểu là trong suốt giai đoạn kinh tế suy thoái, chúng ta cũng cần suy nghĩ về việc làm thế nào để vượt qua mùa đông trước khi cố gắng thực hiện "ánh sáng của đất nước". Liên kết trang web"2023 ngành công nghiệp giày thể thao: quốc gia" thất bại ", pike li ning khó khăn "xuống" vào năm 2023, ngành công nghiệp giày thể thao để đáp ứng sự phát triển của "lửa và băng". Một mặt, các thương hiệu vận động quốc gia sử dụng triều đại quốc gia nhanh chóng nâng cao nhận thức, tỷ lệ công nghiệp và thị trường đang tăng đều đặn. Báo cáo nghiên cứu cho thấy tỷ lệ công nghiệp quần áo thể thao trung quốc đã tăng từ 8.8% vào năm 2016 đến 13.6% vào năm 2022; Thị trường công nghiệp tăng từ 22.5 tỷ nhân dân tệ năm 2017 đến 415.7 tỉ nhân dân tệ năm 2022, và dự kiến thị trường sẽ giảm xuống còn 45.34 tỉ nhân dân tệ vào năm 2023. Cùng lúc đó, ngành công nghiệp đang phát triển cùng nhau theo chiều ngang, phân chia nhỏ và kỹ thuật số. Mặt khác, các thương hiệu vận động ở nước ngoài đang có áp lực tăng lên đáng kể. Trong những năm gần đây, các thương hiệu vận động của đất nước nổi dậy và đánh bại các thương hiệu lớn ở nước ngoài, sản phẩm cũng dần dần tiến đến mức cao cấp, nhưng trong tình trạng suy thoái của thị trường tiêu thụ toàn bộ, các thương hiệu vận động của đất nước cổ phiếu vấn đề nổi bật. Trong khi đó, cổ phiếu của các thương hiệu đầu như anta, li ning, tembo tăng liên tục trong năm nay, ngành công nghiệp phát hành dần dần "thất bại của thủy triều quốc", "quốc gia sụp đổ" tin tức. Chính xác thì thủy triều vào năm 2023? Bây giờ với chúng tôi để kiểm tra xu hướng của ngành công nghiệp giày thể thao năm nay. Phong trào quốc gia 01 "làm mát", thương hiệu thể thao "mùa đông" được biết đến, môi trường của sự nổi dậy của quốc gia là để khởi động các vấn đề về cotton, cộng với sự nhiệt tình của nhật bản năm nay sau khi xả nước thải hạt nhân chống lại hàng hóa nhật bản, điều này đã cho nhiều thương hiệu quốc gia một cơ hội để chứng minh mình. Trong những năm qua, ngành công nghiệp giày thể thao là một trong những nhà tài trợ tốt nhất. 2021, li ning mượn "triều đại quốc gia" định vị hiệu suất giảm xuống trong giày thể thao thứ hai của trung quốc; Năm tiếp theo, doanh thu của anta đã đánh bại các thương hiệu lớn ở nước ngoài Nike, nhận được mặt hàng đầu tiên của quần áo giày thể thao trung quốc; Năm ngoái, ngoại trừ hồng sin-ke xuất hiện nhờ sự đóng góp và nổi dậy trong làn gió của thủy triều quốc, bán hàng lít tăng lên. Anta, li ning thậm chí còn được gọi là "ánh sáng của đất nước". Tuy nhiên, năm 2023 của chín "ánh sáng quốc gia" này không được tốt đẹp. Trong năm nay, chứng khoán thể thao Hong Kong đã trải qua nhiều sự suy giảm tập thể. Cổ phiếu li ning đã giảm 80% trong năm nay, thị trường đã làm mát hơn một nửa dưới 200 tỷ hk, là thành phần kém nhất của chỉ số hang seng trong năm nay; Sau khi phát hành báo cáo chiến tranh 11 tháng trước, cổ phiếu giảm 16.49%, giảm tối thiểu một ngày kể từ tháng 3 năm 2019; Anta cũng vậy, trong năm nay cổ phiếu đã tăng từ 123.76 hk/loại cổ phiếu cao nhất trở lại 70 hk/loại cổ phiếu. Nguyên nhân gây ra tình trạng thiếu thốn của toàn bộ ngành sản xuất giày thể thao là do kinh tế thế giới đang đi lên trong một chu kỳ thuận lợi, môi trường tiêu dùng đang suy thoái mạnh mẽ, và người tiêu dùng thích các sản phẩm giá hiệu quả hơn. Ngành công nghiệp mỹ phẩm đã tiêu tốn năm nay của xizi lốp xe bị nổ, xác nhận vấn đề về chất lượng và giá cả của sản phẩm quốc gia phải phù hợp với nhau, không phải là luôn luôn cổ vũ cho các thương hiệu được định vị trong sản phẩm quốc gia, có thể dùng "triều đại quốc gia" để đi du lịch. Sau khi trở về với ngành sản xuất giày thể thao, với danh hiệu "ánh sáng của nước ngoài" li ning, nhiều người tiêu dùng đã chỉ trích giá tăng của các sản phẩm của nước ngoài trong những năm qua. Người tiêu dùng có một cái cân bên trong họ. Những nhà sản xuất giày dép đã từng dùng "thủy triều" để viết những câu chuyện cao cấp hơn. Trong nửa đầu năm nay, kiểm kê xoay chuyển số ngày 124, tăng 21 ngày so với năm trước, nhưng vẫn còn lên đến 6, 5 tỷ nhân dân tệ; Li ning ở đây, trong nửa đầu năm 2023, cổ phiếu lên đến 2, 12 triệu nhân dân tệ, tăng 7.25% so với năm ngoái, cổ phiếu chuyển đổi số ngày từ 55 ngày trong năm 2022 xuống còn 57 ngày. Thông qua một giảm giá lớn để làm sạch hàng tồn kho là một phương tiện phổ biến trong ngành công nghiệp. Nike, một trong những nhà lãnh đạo ngành công nghiệp, giảm giá cho một số đơn đặt hàng năm nay xuống 50 phần trăm, li ning thậm chí còn hét lên "dealing40 phần trăm giảm giá", "nhiều hơn 30 phần trăm giảm giá". Nhưng với hiệu suất của các nút khuyến mãi quan trọng như double eleven, hiệu quả của các thương hiệu vẫn còn rất hạn chế, ngay cả khi họ giảm giá. Quản lý của anta đã nói rằng thời tiết ấm áp hơn mong đợi trong mùa thứ tư, áp lực hàng tồn kho ngắn hạn trong ngành công nghiệp, ước tính rằng giảm giá bán lẻ trong mùa thứ tư tăng lên hàng năm. Đối mặt với "sự sụt giảm ngày càng mạnh" của giá cổ phiếu, các thương hiệu đã thực hiện chiến dịch bảo vệ giá cổ phiếu năm nay. Trong đó, li ning nhiều lần bắt đầu cổ đông tăng cổ phần, phát triển kế hoạch; Anta đã cố gắng đẩy mạnh hiệu suất và giá cổ phiếu bằng cách tìm kiếm đường cong phát triển thứ ba và nuôi dưỡng những thương hiệu như cologne và disant. Thêm vào đó, các thương hiệu giày thể thao trên thị trường đã bị kẹt ở bờ vực vốn. Chẳng hạn, trong những năm qua, picker và chingjoo đã đưa ra giấy tờ báo cáo thất bại. Trong số đó, vào giữa tháng ba năm nay, Joe lại đưa ra một bản báo cáo, và không có gì xảy ra. Đối với người tiêu dùng, nhà sản xuất là một doanh nghiệp địa phương trung quốc, nhưng quốc gia triều đại cho các doanh nghiệp nhà sản xuất sản phẩm chất lượng, giá cả các đề nghị, tất cả phải đáp ứng mong muốn của người tiêu dùng. Điều có thể dự đoán được là trong một chu kỳ kinh tế suy thoái nhất định, những làn sóng quốc gia cũng trở nên ngày càng dễ dàng hơn để vay mượn, và các thương hiệu thể thao với biệt danh "ánh sáng của đất nước" cũng đã đến lúc suy nghĩ nghiêm túc về cách phát triển trong tương lai. 02 "tăng kích thước" chiến tranh bắt đầu, các nhà nước và chính phủ địa phương tiếp tục tăng cường "tăng gấp đôi nhu cầu trong nước" "thúc đẩy phát triển tiêu thụ" chính sách, là thuận lợi cho sự phục hồi của toàn bộ ngành công nghiệp quần áo. Cùng lúc đó, ngành công nghiệp đã phát triển một hướng mới của chuyên môn hóa, phân hóa tinh vi và cao cấp. Nếu bạn muốn nắm bắt các cơ hội để phát triển ngoài trời, phụ nữ, trẻ em và các khu vực khác, đã trở thành các thương hiệu tìm kiếm một bước ngoặt, nắm bắt các phím phát triển. Với anta như là một tiêu chuẩn, anta năm nay đã mua lại các thương hiệu khác nhau Maya yoga và nữ trang thể thao MAIA ACTIVE, hai thương hiệu lớn, để mở rộng công ty trên thị trường thể thao nữ. Năm ngoái, FILA, một thành viên kém cỏi, đã mở màn mùa xuân sau khi chuyển sang môn thể thao chuyên nghiệp. Trong nửa đầu năm nay, FILA đã thu được 12.23 tỉ đô la doanh thu, tăng 13.5% so với năm trước. Và đường đua ngoài trời sớm đã trở thành một điểm nổi bật trong báo cáo tài chính của anta trong nửa đầu tiên, bao gồm disante và gaolihong thể thao, các thương hiệu khác trong lĩnh vực doanh thu 3, 25 tỷ nhân dân tệ, tăng trưởng 77.6% so với năm ngoái; Doanh thu AMER SPORTS của công ty liên doanh tăng 37.2% so với năm ngoái đến 13.27 tỉ đô la. Cũng là một thương hiệu đa thương hiệu đặc biệt khác một chút so với anta, đặc biệt muốn bố trí phân khu vực sợ hãi là chỉ có một: thị trường giày chạy. Năm 2022, tepple chính thức công bố định vị chiến lược mới của nhãn hiệu "giày dép quốc tế thế giới trung quốc" và lên kế hoạch chi 5 tỷ nhân dân tệ trong 10 năm tới để hỗ trợ trung quốc road. Mặc dù những công ty này đã mua được bốn nhãn hiệu quốc tế, đó là socconi, myle, gexway và paladin, nhưng họ không trở thành doanh nghiệp chính của công ty. Vì vậy, đặc bước chủ yếu là thông qua thị trường giày dép, để đạt được mục tiêu cạnh tranh khác biệt với các thương hiệu khác nhau. Li ning, một thương hiệu duy nhất, là để thụ tinh các sản phẩm của thương hiệu chính để làm khác biệt cạnh tranh. Ví dụ, năm 2019, li ning và x-girl ra mắt hàng loạt sản phẩm "girl gangster", và năm ngoái đã giới thiệu hàng loạt "quần mềm mềm" và "quần mềm môi" cho phụ nữ tập yoga và đào tạo. Tuy nhiên, về mặt chiến lược, li ning có lẽ có một điểm yếu lớn nhất của sự phát triển đơn thương hiệu. Kết quả là thủy triều đã nguội đi, cổ phiếu li ning bị tổn thất nhẹ nhất. Theo báo cáo nghiên cứu của citigroup, dựa trên mô hình kinh doanh của li ning, tăng trưởng thu nhập năm 2024 của nó sẽ chậm hơn so với tốc độ nhanh và anta. Đường đua phân hóa, thêm một xu hướng khác là nâng cấp sản phẩm, sản phẩm mới được phát triển trong công nghệ, giá cả là nhiều hơn và nhiều hơn nữa "khối lượng". Chẳng hạn, hãy xem trường đua giày lạnh nhất trong thể thao ngoài trời. Để đáp ứng nhu cầu phân hóa thị trường, các thương hiệu đã bắt đầu đăng tải các sản phẩm công nghệ mới và ma trận sản phẩm. Ở JingSu PaoXie, trong tất cả mọi người đều ZhengXiong ra mắt trong carbon của bảng PaoXie, khí vật liệu nhựa, công nghệ ghép và sợi cacbon đạt, công nghệ ChaoBo thớ vải được bọc chờ gần như đã đạt thành nên PinLei của standard & xứng đáng, hiện nay AnTa sẽ có “ nitơ ” công nghệ, Li Ningze có “ 䨻 ” công nghệ, mang tên ngôi SAO sở hữu công nghệ “ Qi ” elk đón dẫn. Dữ liệu cho thấy rằng trong nửa đầu năm 2023, tỷ lệ chi phí đầu tư vào r&d của li ning, antan, xep là 2, 1%, 2.3, 2.7%, giảm một chút so với hai năm trước, so với năm ngoái. Năm nay, anta đã rõ ràng đưa ra chiến lược ma trận giày chạy để tăng cường bố trí sản phẩm. Bao gồm các sản phẩm của gia đình nhà vô địch chạy giày dép và gia đình Mach của ant mà định vị rộng rãi, và nhà vô địch chạy giày chạy giày chạy giày PRO thế hệ 2, nhà vô địch chạy giày chạy giày PRO thế hệ 2, và Mach 3 và Mach 3PRO chạy đua để định vị. Li ning, đôi giày chạy trên cùng một phân khu thị trường cũng là để đẩy các sản phẩm mới, chẳng hạn như người chạy nhập học, li ning đã giới thiệu các ứng dụng cho hàng ngày chạy và chạy trung bình và thấp Titan, việt nam bóng, hui jun sản phẩm sản phẩm, đặc biệt tạo ra gió, 2000 km series. Một loạt các nội dung kỹ thuật và chuyên môn giày chạy ra đời, kéo cao giá sản phẩm. Bây giờ chỉ cần một đôi giày carbon bình thường là đắt hơn nhiều so với giày chạy bình thường, một đôi giày carbon bình thường giá hàng ngàn, công nghệ màu trắng sau khi hai phút sau khi hơn 10.000. Vì vậy, chính sách và lợi ích của ngành công nghiệp là thúc đẩy các thương hiệu lên trên. Nhưng trong suốt giai đoạn suy thoái của chu kỳ kinh tế, chúng ta chắc chắn sẽ có nhiều vấn đề về hàng tồn kho và hiệu suất sẽ giảm xuống, và quần áo giày thể thao sẽ phải tìm kiếm lỗ hổng ở nơi khác. 03 kỹ thuật số và hạ cánh, có thể chống lạnh? Theo báo cáo "2023 nhìn vào xu hướng quần áo thời trang trung quốc trắng", cải tiến công nghệ tái tạo cấu trúc của ngành công nghiệp quần áo, thúc đẩy sự phát triển của ngành công nghiệp kỹ thuật số, thông minh, mạng lưới, tái cấu trúc và tối ưu hóa hệ sinh thái công nghiệp. Trong năm nay, nhiều nước đã tiến bộ đều đặn trong lĩnh vực kỹ thuật số để giảm nghèo và làm giàu. Điển hình là sự nổi dậy, từ nửa cuối năm 2020 cho đến khi công ty đẩy mạnh chiến lược chuyển đổi kỹ thuật số, DTC nhìn vào mô hình khách hàng như là một hướng chiến lược. Hiện nay, anta đã tạo ra một quá trình kinh doanh bán lẻ đầy đủ và các tiêu chuẩn hoạt động, nâng cao đáng kể doanh thu trong các trung tâm mua sắm ở các thành phố từ một đến ba. Đến cuối tháng sáu, đã có 7600 cửa hàng anta hoàn thành thành công việc chuyển đổi DTC, doanh nghiệp của anta chiếm ít hơn 70%; Trong nửa đầu năm nay, doanh thu kinh doanh của anta bằng cách sử dụng DTC là 8, 085 tỷ nhân dân tệ, tăng 21.8%, chiếm 57.1% của doanh nghiệp của anta. Những dữ liệu này cũng xác nhận lợi nhuận đầu tư từ việc biến đổi DTC thành anta. Bước đầu tiên trong năm 2011 qua kết nối đinh chuyển đổi kỹ thuật số, nhưng có ý nghĩa nhất là tuyên bố năm 2021 trong kế hoạch 5 năm, đặc biệt nhấn mạnh sẽ tăng cường hoạt động kỹ thuật số thông qua dòng khách hàng, dòng sản phẩm, chuỗi cung cấp ba liên kết. Trong năm nay, bước nhảy trực tuyến và offline cùng nhau hôn công nghệ số. Trực tuyến, cắm rễ trong tmall, jd, vipshop và các nền tảng thương mại điện tử. Offline, giới thiệu thế hệ thứ 9 của các cửa hàng bán lẻ, quản lý hoạt động để nâng cấp kỹ thuật số, không gian và dịch vụ người dùng đã được tối ưu hóa, hiệu quả tổng thể của kênh hoạt động tăng đáng kể. Theo các kinh nghiệm mới strontium-tức 2023 Q3 kinh nghiệm danh sách kinh nghiệm thương hiệu, kinh nghiệm thể thao ngoài trời thương hiệu chỉ số 58, so với mùa trước, kinh nghiệm kỹ thuật số trong ngành công nghiệp giảm 1 điểm. Và đặc biệt đứng đầu danh sách những trải nghiệm kỹ thuật số trong ngành công nghiệp thể thao ngoài trời với 71 điểm. Những thành tích này cũng phụ thuộc vào khả năng của đặc nhiệm trong việc khai thác kênh và đổi mới kỹ thuật số. Hai lỗ hổng lớn khác của các thương hiệu là đi ra biển, và đó là xu hướng thông thường. Cách đây hơn một thập kỷ, chúng tôi đã tích cực khám phá con đường quốc tế hóa, nhưng năm nay đi biển càng ngày càng khó khăn. Năm nay, li ning đã mua một thương hiệu ngoài trời cao cấp ở châu âu, Haglofs diêm gậy, đây là thương hiệu thứ ba của nó sau khi mua thiết sư tử Tony, Clark; Anta không cần phải nói ở đây, tất cả các cách dựa trên thu mua thu hẹp thị trường nước ngoài, năm nay cũng thiết lập văn phòng thương mại quốc tế của đông nam á. Bạn mở rộng thị trường nước ngoài bằng cách mua lại, nhưng những năm này mang lại quá ít thu nhập. Trong nửa đầu năm 2023, li ning thị trường quốc tế thu nhập chỉ 310 triệu nhân dân tệ, tăng lên 7.5% so với năm ngoái, tổng doanh thu chỉ 2, 1%, vẫn chưa hoàn thành mục tiêu 20% doanh thu nước ngoài của công ty được thành lập 10 năm trước. Anta luôn có thẻ tín dụng của FILA tuần này, nhưng báo cáo tài chính mới nhất không đề cập đến số liệu thu nhập nước ngoài. Tuy nhiên, năm ngoái, doanh thu của thương hiệu FILA giảm 1.4% so với cùng kỳ năm trước đến 21.523 tỷ nhân dân tệ, doanh thu lợi nhuận giảm 19.44% so với năm trước đến 3.401 triệu nhân dân tệ. Năm nay, anta đã thông báo rằng FILA sẽ đạt được mục tiêu 40 đến 50 tỉ đô la trong 3 năm tới, và với khối lượng năm ngoái và tình hình kinh tế toàn cầu, vẫn còn một số áp lực để đạt được mục tiêu đó. Tóm lại, năm 2023, các thương hiệu quần áo thể thao đang cố gắng để đi lên, cho dù đó là nâng cấp sản phẩm, hoặc các doanh nghiệp kỹ thuật số và quốc tế hóa, đó là xu hướng phát triển của toàn bộ cộng đồng người tiêu dùng. Nhưng điều cần hiểu là trong suốt giai đoạn kinh tế suy thoái, chúng ta cũng cần suy nghĩ về việc làm thế nào để vượt qua mùa đông trước khi cố gắng thực hiện "ánh sáng của đất nước". Liên kết trang web"2023 ngành công nghiệp giày thể thao: quốc gia" thất bại ", pike li ning khó khăn "xuống" vào năm 2023, ngành công nghiệp giày thể thao để đáp ứng sự phát triển của "lửa và băng". Một mặt, các thương hiệu vận động quốc gia sử dụng triều đại quốc gia nhanh chóng nâng cao nhận thức, tỷ lệ công nghiệp và thị trường đang tăng đều đặn. Báo cáo nghiên cứu cho thấy tỷ lệ công nghiệp quần áo thể thao trung quốc đã tăng từ 8.8% vào năm 2016 đến 13.6% vào năm 2022; Thị trường công nghiệp tăng từ 22.5 tỷ nhân dân tệ năm 2017 đến 415.7 tỉ nhân dân tệ năm 2022, và dự kiến thị trường sẽ giảm xuống còn 45.34 tỉ nhân dân tệ vào năm 2023. Cùng lúc đó, ngành công nghiệp đang phát triển cùng nhau theo chiều ngang, phân chia nhỏ và kỹ thuật số. Mặt khác, các thương hiệu vận động ở nước ngoài đang có áp lực tăng lên đáng kể. Trong những năm gần đây, các thương hiệu vận động của đất nước nổi dậy và đánh bại các thương hiệu lớn ở nước ngoài, sản phẩm cũng dần dần tiến đến mức cao cấp, nhưng trong tình trạng suy thoái của thị trường tiêu thụ toàn bộ, các thương hiệu vận động của đất nước cổ phiếu vấn đề nổi bật. Trong khi đó, cổ phiếu của các thương hiệu đầu như anta, li ning, tembo tăng liên tục trong năm nay, ngành công nghiệp phát hành dần dần "thất bại của thủy triều quốc", "quốc gia sụp đổ" tin tức. Chính xác thì thủy triều vào năm 2023? Bây giờ với chúng tôi để kiểm tra xu hướng của ngành công nghiệp giày thể thao năm nay. Phong trào quốc gia 01 "làm mát", thương hiệu thể thao "mùa đông" được biết đến, môi trường của sự nổi dậy của quốc gia là để khởi động các vấn đề về cotton, cộng với sự nhiệt tình của nhật bản năm nay sau khi xả nước thải hạt nhân chống lại hàng hóa nhật bản, điều này đã cho nhiều thương hiệu quốc gia một cơ hội để chứng minh mình. Trong những năm qua, ngành công nghiệp giày thể thao là một trong những nhà tài trợ tốt nhất. 2021, li ning mượn "triều đại quốc gia" định vị hiệu suất giảm xuống trong giày thể thao thứ hai của trung quốc; Năm tiếp theo, doanh thu của anta đã đánh bại các thương hiệu lớn ở nước ngoài Nike, nhận được mặt hàng đầu tiên của quần áo giày thể thao trung quốc; Năm ngoái, ngoại trừ hồng sin-ke xuất hiện nhờ sự đóng góp và nổi dậy trong làn gió của thủy triều quốc, bán hàng lít tăng lên. Anta, li ning thậm chí còn được gọi là "ánh sáng của đất nước". Tuy nhiên, năm 2023 của chín "ánh sáng quốc gia" này không được tốt đẹp. Trong năm nay, chứng khoán thể thao Hong Kong đã trải qua nhiều sự suy giảm tập thể. Cổ phiếu li ning đã giảm 80% trong năm nay, thị trường đã làm mát hơn một nửa dưới 200 tỷ hk, là thành phần kém nhất của chỉ số hang seng trong năm nay; Sau khi phát hành báo cáo chiến tranh 11 tháng trước, cổ phiếu giảm 16.49%, giảm tối thiểu một ngày kể từ tháng 3 năm 2019; Anta cũng vậy, trong năm nay cổ phiếu đã tăng từ 123.76 hk/loại cổ phiếu cao nhất trở lại 70 hk/loại cổ phiếu. Nguyên nhân gây ra tình trạng thiếu thốn của toàn bộ ngành sản xuất giày thể thao là do kinh tế thế giới đang đi lên trong một chu kỳ thuận lợi, môi trường tiêu dùng đang suy thoái mạnh mẽ, và người tiêu dùng thích các sản phẩm giá hiệu quả hơn. Ngành công nghiệp mỹ phẩm đã tiêu tốn năm nay của xizi lốp xe bị nổ, xác nhận vấn đề về chất lượng và giá cả của sản phẩm quốc gia phải phù hợp với nhau, không phải là luôn luôn cổ vũ cho các thương hiệu được định vị trong sản phẩm quốc gia, có thể dùng "triều đại quốc gia" để đi du lịch. Sau khi trở về với ngành sản xuất giày thể thao, với danh hiệu "ánh sáng của nước ngoài" li ning, nhiều người tiêu dùng đã chỉ trích giá tăng của các sản phẩm của nước ngoài trong những năm qua. Người tiêu dùng có một cái cân bên trong họ. Những nhà sản xuất giày dép đã từng dùng "thủy triều" để viết những câu chuyện cao cấp hơn. Trong nửa đầu năm nay, kiểm kê xoay chuyển số ngày 124, tăng 21 ngày so với năm trước, nhưng vẫn còn lên đến 6, 5 tỷ nhân dân tệ; Li ning ở đây, trong nửa đầu năm 2023, cổ phiếu lên đến 2, 12 triệu nhân dân tệ, tăng 7.25% so với năm ngoái, cổ phiếu chuyển đổi số ngày từ 55 ngày trong năm 2022 xuống còn 57 ngày. Thông qua một giảm giá lớn để làm sạch hàng tồn kho là một phương tiện phổ biến trong ngành công nghiệp. Nike, một trong những nhà lãnh đạo ngành công nghiệp, giảm giá cho một số đơn đặt hàng năm nay xuống 50 phần trăm, li ning thậm chí còn hét lên "dealing40 phần trăm giảm giá", "nhiều hơn 30 phần trăm giảm giá". Nhưng với hiệu suất của các nút khuyến mãi quan trọng như double eleven, hiệu quả của các thương hiệu vẫn còn rất hạn chế, ngay cả khi họ giảm giá. Quản lý của anta đã nói rằng thời tiết ấm áp hơn mong đợi trong mùa thứ tư, áp lực hàng tồn kho ngắn hạn trong ngành công nghiệp, ước tính rằng giảm giá bán lẻ trong mùa thứ tư tăng lên hàng năm. Đối mặt với "sự sụt giảm ngày càng mạnh" của giá cổ phiếu, các thương hiệu đã thực hiện chiến dịch bảo vệ giá cổ phiếu năm nay. Trong đó, li ning nhiều lần bắt đầu cổ đông tăng cổ phần, phát triển kế hoạch; Anta đã cố gắng đẩy mạnh hiệu suất và giá cổ phiếu bằng cách tìm kiếm đường cong phát triển thứ ba và nuôi dưỡng những thương hiệu như cologne và disant. Thêm vào đó, các thương hiệu giày thể thao trên thị trường đã bị kẹt ở bờ vực vốn. Chẳng hạn, trong những năm qua, picker và chingjoo đã đưa ra giấy tờ báo cáo thất bại. Trong số đó, vào giữa tháng ba năm nay, Joe lại đưa ra một bản báo cáo, và không có gì xảy ra. Đối với người tiêu dùng, nhà sản xuất là một doanh nghiệp địa phương trung quốc, nhưng quốc gia triều đại cho các doanh nghiệp nhà sản xuất sản phẩm chất lượng, giá cả các đề nghị, tất cả phải đáp ứng mong muốn của người tiêu dùng. Điều có thể dự đoán được là trong một chu kỳ kinh tế suy thoái nhất định, những làn sóng quốc gia cũng trở nên ngày càng dễ dàng hơn để vay mượn, và các thương hiệu thể thao với biệt danh "ánh sáng của đất nước" cũng đã đến lúc suy nghĩ nghiêm túc về cách phát triển trong tương lai. 02 "tăng kích thước" chiến tranh bắt đầu, các nhà nước và chính phủ địa phương tiếp tục tăng cường "tăng gấp đôi nhu cầu trong nước" "thúc đẩy phát triển tiêu thụ" chính sách, là thuận lợi cho sự phục hồi của toàn bộ ngành công nghiệp quần áo. Cùng lúc đó, ngành công nghiệp đã phát triển một hướng mới của chuyên môn hóa, phân hóa tinh vi và cao cấp. Nếu bạn muốn nắm bắt các cơ hội để phát triển ngoài trời, phụ nữ, trẻ em và các khu vực khác, đã trở thành các thương hiệu tìm kiếm một bước ngoặt, nắm bắt các phím phát triển. Với anta như là một tiêu chuẩn, anta năm nay đã mua lại các thương hiệu khác nhau Maya yoga và nữ trang thể thao MAIA ACTIVE, hai thương hiệu lớn, để mở rộng công ty trên thị trường thể thao nữ. Năm ngoái, FILA, một thành viên kém cỏi, đã mở màn mùa xuân sau khi chuyển sang môn thể thao chuyên nghiệp. Trong nửa đầu năm nay, FILA đã thu được 12.23 tỉ đô la doanh thu, tăng 13.5% so với năm trước. Và đường đua ngoài trời sớm đã trở thành một điểm nổi bật trong báo cáo tài chính của anta trong nửa đầu tiên, bao gồm disante và gaolihong thể thao, các thương hiệu khác trong lĩnh vực doanh thu 3, 25 tỷ nhân dân tệ, tăng trưởng 77.6% so với năm ngoái; Doanh thu AMER SPORTS của công ty liên doanh tăng 37.2% so với năm ngoái đến 13.27 tỉ đô la. Cũng là một thương hiệu đa thương hiệu đặc biệt khác một chút so với anta, đặc biệt muốn bố trí phân khu vực sợ hãi là chỉ có một: thị trường giày chạy. Năm 2022, tepple chính thức công bố định vị chiến lược mới của nhãn hiệu "giày dép quốc tế thế giới trung quốc" và lên kế hoạch chi 5 tỷ nhân dân tệ trong 10 năm tới để hỗ trợ trung quốc road. Mặc dù những công ty này đã mua được bốn nhãn hiệu quốc tế, đó là socconi, myle, gexway và paladin, nhưng họ không trở thành doanh nghiệp chính của công ty. Vì vậy, đặc bước chủ yếu là thông qua thị trường giày dép, để đạt được mục tiêu cạnh tranh khác biệt với các thương hiệu khác nhau. Li ning, một thương hiệu duy nhất, là để thụ tinh các sản phẩm của thương hiệu chính để làm khác biệt cạnh tranh. Ví dụ, năm 2019, li ning và x-girl ra mắt hàng loạt sản phẩm "girl gangster", và năm ngoái đã giới thiệu hàng loạt "quần mềm mềm" và "quần mềm môi" cho phụ nữ tập yoga và đào tạo. Tuy nhiên, về mặt chiến lược, li ning có lẽ có một điểm yếu lớn nhất của sự phát triển đơn thương hiệu. Kết quả là thủy triều đã nguội đi, cổ phiếu li ning bị tổn thất nhẹ nhất. Theo báo cáo nghiên cứu của citigroup, dựa trên mô hình kinh doanh của li ning, tăng trưởng thu nhập năm 2024 của nó sẽ chậm hơn so với tốc độ nhanh và anta. Đường đua phân hóa, thêm một xu hướng khác là nâng cấp sản phẩm, sản phẩm mới được phát triển trong công nghệ, giá cả là nhiều hơn và nhiều hơn nữa "khối lượng". Chẳng hạn, hãy xem trường đua giày lạnh nhất trong thể thao ngoài trời. Để đáp ứng nhu cầu phân hóa thị trường, các thương hiệu đã bắt đầu đăng tải các sản phẩm công nghệ mới và ma trận sản phẩm. Ở JingSu PaoXie, trong tất cả mọi người đều ZhengXiong ra mắt trong carbon của bảng PaoXie, khí vật liệu nhựa, công nghệ ghép và sợi cacbon đạt, công nghệ ChaoBo thớ vải được bọc chờ gần như đã đạt thành nên PinLei của standard & xứng đáng, hiện nay AnTa sẽ có “ nitơ ” công nghệ, Li Ningze có “ 䨻 ” công nghệ, mang tên ngôi SAO sở hữu công nghệ “ Qi ” elk đón dẫn. Dữ liệu cho thấy rằng trong nửa đầu năm 2023, tỷ lệ chi phí đầu tư vào r&d của li ning, antan, xep là 2, 1%, 2.3, 2.7%, giảm một chút so với hai năm trước, so với năm ngoái. Năm nay, anta đã rõ ràng đưa ra chiến lược ma trận giày chạy để tăng cường bố trí sản phẩm. Bao gồm các sản phẩm của gia đình nhà vô địch chạy giày dép và gia đình Mach của ant mà định vị rộng rãi, và nhà vô địch chạy giày chạy giày chạy giày PRO thế hệ 2, nhà vô địch chạy giày chạy giày PRO thế hệ 2, và Mach 3 và Mach 3PRO chạy đua để định vị. Li ning, đôi giày chạy trên cùng một phân khu thị trường cũng là để đẩy các sản phẩm mới, chẳng hạn như người chạy nhập học, li ning đã giới thiệu các ứng dụng cho hàng ngày chạy và chạy trung bình và thấp Titan, việt nam bóng, hui jun sản phẩm sản phẩm, đặc biệt tạo ra gió, 2000 km series. Một loạt các nội dung kỹ thuật và chuyên môn giày chạy ra đời, kéo cao giá sản phẩm. Bây giờ chỉ cần một đôi giày carbon bình thường là đắt hơn nhiều so với giày chạy bình thường, một đôi giày carbon bình thường giá hàng ngàn, công nghệ màu trắng sau khi hai phút sau khi hơn 10.000. Vì vậy, chính sách và lợi ích của ngành công nghiệp là thúc đẩy các thương hiệu lên trên. Nhưng trong suốt giai đoạn suy thoái của chu kỳ kinh tế, chúng ta chắc chắn sẽ có nhiều vấn đề về hàng tồn kho và hiệu suất sẽ giảm xuống, và quần áo giày thể thao sẽ phải tìm kiếm lỗ hổng ở nơi khác. 03 kỹ thuật số và hạ cánh, có thể chống lạnh? Theo báo cáo "2023 nhìn vào xu hướng quần áo thời trang trung quốc trắng", cải tiến công nghệ tái tạo cấu trúc của ngành công nghiệp quần áo, thúc đẩy sự phát triển của ngành công nghiệp kỹ thuật số, thông minh, mạng lưới, tái cấu trúc và tối ưu hóa hệ sinh thái công nghiệp. Trong năm nay, nhiều nước đã tiến bộ đều đặn trong lĩnh vực kỹ thuật số để giảm nghèo và làm giàu. Điển hình là sự nổi dậy, từ nửa cuối năm 2020 cho đến khi công ty đẩy mạnh chiến lược chuyển đổi kỹ thuật số, DTC nhìn vào mô hình khách hàng như là một hướng chiến lược. Hiện nay, anta đã tạo ra một quá trình kinh doanh bán lẻ đầy đủ và các tiêu chuẩn hoạt động, nâng cao đáng kể doanh thu trong các trung tâm mua sắm ở các thành phố từ một đến ba. Đến cuối tháng sáu, đã có 7600 cửa hàng anta hoàn thành thành công việc chuyển đổi DTC, doanh nghiệp của anta chiếm ít hơn 70%; Trong nửa đầu năm nay, doanh thu kinh doanh của anta bằng cách sử dụng DTC là 8, 085 tỷ nhân dân tệ, tăng 21.8%, chiếm 57.1% của doanh nghiệp của anta. Những dữ liệu này cũng xác nhận lợi nhuận đầu tư từ việc biến đổi DTC thành anta. Bước đầu tiên trong năm 2011 qua kết nối đinh chuyển đổi kỹ thuật số, nhưng có ý nghĩa nhất là tuyên bố năm 2021 trong kế hoạch 5 năm, đặc biệt nhấn mạnh sẽ tăng cường hoạt động kỹ thuật số thông qua dòng khách hàng, dòng sản phẩm, chuỗi cung cấp ba liên kết. Trong năm nay, bước nhảy trực tuyến và offline cùng nhau hôn công nghệ số. Trực tuyến, cắm rễ trong tmall, jd, vipshop và các nền tảng thương mại điện tử. Offline, giới thiệu thế hệ thứ 9 của các cửa hàng bán lẻ, quản lý hoạt động để nâng cấp kỹ thuật số, không gian và dịch vụ người dùng đã được tối ưu hóa, hiệu quả tổng thể của kênh hoạt động tăng đáng kể. Theo các kinh nghiệm mới strontium-tức 2023 Q3 kinh nghiệm danh sách kinh nghiệm thương hiệu, kinh nghiệm thể thao ngoài trời thương hiệu chỉ số 58, so với mùa trước, kinh nghiệm kỹ thuật số trong ngành công nghiệp giảm 1 điểm. Và đặc biệt đứng đầu danh sách những trải nghiệm kỹ thuật số trong ngành công nghiệp thể thao ngoài trời với 71 điểm. Những thành tích này cũng phụ thuộc vào khả năng của đặc nhiệm trong việc khai thác kênh và đổi mới kỹ thuật số. Hai lỗ hổng lớn khác của các thương hiệu là đi ra biển, và đó là xu hướng thông thường. Cách đây hơn một thập kỷ, chúng tôi đã tích cực khám phá con đường quốc tế hóa, nhưng năm nay đi biển càng ngày càng khó khăn. Năm nay, li ning đã mua một thương hiệu ngoài trời cao cấp ở châu âu, Haglofs diêm gậy, đây là thương hiệu thứ ba của nó sau khi mua thiết sư tử Tony, Clark; Anta không cần phải nói ở đây, tất cả các cách dựa trên thu mua thu hẹp thị trường nước ngoài, năm nay cũng thiết lập văn phòng thương mại quốc tế của đông nam á. Bạn mở rộng thị trường nước ngoài bằng cách mua lại, nhưng những năm này mang lại quá ít thu nhập. Trong nửa đầu năm 2023, li ning thị trường quốc tế thu nhập chỉ 310 triệu nhân dân tệ, tăng lên 7.5% so với năm ngoái, tổng doanh thu chỉ 2, 1%, vẫn chưa hoàn thành mục tiêu 20% doanh thu nước ngoài của công ty được thành lập 10 năm trước. Anta luôn có thẻ tín dụng của FILA tuần này, nhưng báo cáo tài chính mới nhất không đề cập đến số liệu thu nhập nước ngoài. Tuy nhiên, năm ngoái, doanh thu của thương hiệu FILA giảm 1.4% so với cùng kỳ năm trước đến 21.523 tỷ nhân dân tệ, doanh thu lợi nhuận giảm 19.44% so với năm trước đến 3.401 triệu nhân dân tệ. Năm nay, anta đã thông báo rằng FILA sẽ đạt được mục tiêu 40 đến 50 tỉ đô la trong 3 năm tới, và với khối lượng năm ngoái và tình hình kinh tế toàn cầu, vẫn còn một số áp lực để đạt được mục tiêu đó. Tóm lại, năm 2023, các thương hiệu quần áo thể thao đang cố gắng để đi lên, cho dù đó là nâng cấp sản phẩm, hoặc các doanh nghiệp kỹ thuật số và quốc tế hóa, đó là xu hướng phát triển của toàn bộ cộng đồng người tiêu dùng. Nhưng điều cần hiểu là trong suốt giai đoạn kinh tế suy thoái, chúng ta cũng cần suy nghĩ về việc làm thế nào để vượt qua mùa đông trước khi cố gắng thực hiện "ánh sáng của đất nước". Liên kết trang web